为顺应国货出海、跨境数字贸易高速发展的行业趋势，立足新时代国际化、复合型人才培养需求，促进学生个性化发展和就业，学校依托英文学院优质师资的跨文化传播及国际商务教学积淀，特开设跨国品牌运营与管理微专业。本微专业聚焦“外语能力+品牌管理+跨境实操”复合能力培养，打破传统专业壁垒，打造轻量化、高适配、高就业导向的特色微专业课程体系，培养适配跨境品牌出海岗位的应用型国际化人才。

一、专业介绍

本微专业教学由英文学院承担，立足外语学科核心优势，融合跨国品牌管理、跨文化传播、海外新媒体营销、跨境电商平台运营四大核心模块，构建“战略管理—文化传播—内容种草—商业转化”的完整闭环培养体系。课程体系区别于传统经管类纯理论教学，深度结合英汉双语应用场景，贴合品牌海外运营真实工作场景，坚持理实结合、实践为主的教学理念，重点培养学生的跨国品牌顶层规划能力、跨文化传播适配能力、海外社媒内容创作能力与跨境平台品牌运营实操能力。

本专业无严苛专业门槛，兼顾通用性与专业性。修读完成后，学生可系统掌握品牌出海全流程核心技能，适配海外品牌专员、跨境品牌运营、国际整合营销、海外社媒策划、跨境平台品牌管理等热门岗位，有效拓宽国际化就业、实习与升学渠道。

二、招生信息

（一）招生对象

本微专业属于就业（产需）类微专业，面向全校大三及以上全日制在校本科生，不限原有专业，热爱跨境品牌、国际营销、海外传播相关领域，具备基础英语应用能力、学习主动性强的学生均可报名。

（二）课程设置

本微专业共计开设4门核心必修课程，分两学期递进授课，课程体系层层递进，边界清晰，形成完整的跨国品牌运营知识与技能体系，具体课程如下：

1. 跨国品牌战略与管理：核心理论基础课，聚焦全球品牌布局、跨国品牌资产构建、品牌全球化与本土化战略、国际品牌架构管理、海外品牌生命周期运营等核心内容，搭建品牌出海顶层管理思维。

2. 品牌跨文化整合传播：全域策略核心课，围绕跨文化受众洞察、国际品牌公关、海外市场文化适配、整合营销方案策划、跨国品牌传播风险规避等内容展开，夯实国际化品牌传播底层逻辑。

3. 跨国品牌社媒内容营销：流量实操核心课，主打海外社交媒体场景实操，涵盖TikTok、Instagram、YouTube等主流平台账号运维、英文品牌内容创作、海外KOL合作、用户私域运营、品牌种草营销等实战技能。

4. 跨国电商平台品牌运营：转化落地核心课，聚焦亚马逊、速卖通等主流跨境电商平台，开展品牌店铺搭建、平台品牌形象塑造、流量承接、产品品牌化运营、平台合规与转化运营等实操教学。

（三）教学安排与教学方式

1. 开班要求：本微专业实行限额开班，报名人数满40人方可开班。

2. 修业年限：整体修业周期为1年，分两个学期完成全部教学任务。

3. 授课时间：2026年9月起开课，每周周三、周五线下上课。

4. 教学模式：采用线上线下灵活教学方式，不统一订购教材，坚持理论为辅、实践为主的教学原则，依托英文学院语言优势，全程结合英文行业案例、英文实操文案实训，弱化枯燥理论讲授，重点落地岗位实操技能，贴合企业真实用人需求。

（四）证书授予

学生在规定的1年修业年限内，完成本微专业培养方案全部课程学习、修满规定学分8分，考核成绩全部合格，学校统一授予《跨国品牌运营与管理微专业结业证书》，学分计入个人学分银行。未达到结业要求的不发放结业证书，已修课程也不计入学分银行。

（五）报名方式

1. 报名时间：每年微专业招生季统一开放报名（具体起止时间以学校教务处官方通知为准）。

2. 报名流程：学生按照教务处通知的时间段在教务系统完成报名，后等待英文学院审核。

3. 录取查询：英文学院审核后，学生在教务系统查询录取结果，未被录取的课重新报名其它微专业。

4. 注意事项：已报名学生无特殊原因不能中途退出，否则影响个人评奖评优和学分银行的学分核算，请慎重选择。学生在主修专业毕业时，若微专业仍未达到结业要求，则微专业修读自动终止。

5. 咨询方式：

有意者请加入QQ群1046303916咨询，或扫描以下QQ二维码:

联系人：张老师

QQ号：447071657@QQ.com

微信号：victorzgj77

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（校对：曾维民 刘媛媛 审核：蒋小军）